久米繊維工業株式会社 KUME SEN-I Co.,Ltd.

先日ご案内いたしました、地球環境パートナーシッププラザ主催
ＣＳＲセミナーには、大企業のＣＳＲ担当者から官公庁政策担当者、
さらにはＮＰＯ関係者まで６０名以上の方がご参加されました。



岡崎さんも日比さんも、かねてよりご縁をいただいておりましたが、
講演を伺うのは初めてで感銘を受けました。

そこで、聴講しながら、簡単な議事録を取りました。

講師の岡崎さん、日比さんのご許可をいただいたので、
ここでご案内させていただきます。


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地球環境パートナーシッププラザ　伊藤博隆さん

大企業中心のＣＳＲだが、企業数も雇用数も多いのは中小企業。
中小企業はコンパクトで意思決定が早いのでＣＳＲ向き。
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環境省　民間活動支援室長　瀧口直樹さん

今後はＣＳＲの関係で企業セクターも支援する
グローバル・ナショナル・ローカルでＣＳＲの内容も違う
中小企業ならではのスケールでＣＳＲも実線して欲しい
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１　中小企業がＣＳＲ活動に取り組むことの意義
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　　日経広告研究所　主席研究員　岡崎昌史さん
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■ＣＳＲとは、Corporate Social Responsibility　企業の社会的責任

１９６０～７０年代　公害問題の深刻化→企業の社会的責任
水質問題、残土の不法投棄→犯罪であるという社会認識

２１世紀に入り、国内外での企業不祥事→海外からＣＳＲ概念が登場
エンロン・ワールドコム→国内　食品偽装・建築確認偽装　ＣＳＲ欠如

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■企業の目的、設立理念、企業は社会的存在、

老舗の家訓：虎屋のおかし　松下電器の水道哲学

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■企業には、さまざまなステークホルダーが存在する

　顧客　株主　従業員　取引先　地域住民　求職者　投資家
　金融機関　行政機関NPO

　出資者への配当
　従業員の雇用・求職者の採用
　顧客への良好な商品・サービスの提供
　取引先との良好な取引
　行政機関への納税
　地域社会への１配慮・貢献　など

　これらを実現するための事業の継続性

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■「泥棒会社」にＣＳＲはあるのか

　会社組織に似た「おれおれ詐欺団」
　反社会的行為や存在→解散すればＣＳＲ
　その反対を考えよう→存在する意義があるか

　NPOにも、行政機関にも社会的責任はある

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■JＣＳＲ実現に必要な条件

　企業の理念を経営者がステークホルダーに絶えず語りかけているか
　例）アシストのビル・トッテン社長　週休４日ただし本を読んで勉強

　企業組織としてオープンであるか
　disopenとdisclosureの違い
　例）前ミスミ社長の田口　弘氏「隠すな！」基本はオープン

　情報を共有されているか
　インターネットの普及が支えるブログの活用
　例）米グーグル社　社員５０００人全員がイントラブログをやっている

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■中小企業はなぜＣＳＲに取り組みやすいのか

・小規模のメリット
　トップの意思が伝達しやすい
　情報の共有が容易

・組織や規定作りだけがＣＳＲではない
　ISO9000やISO14000は規定など書類の作成が大変
　CSRも規定整備など事務作業は大飯が、そのことが本質ではない。

・地域社会や顧客との関係が密接
　地域の街つくりなどへの参加
　工場見学ができるようにする
　お祭りに参加・寄付もする

　いい会社を作りましょう。
　寒天パパ、工場公園
　着実な成長が大切だ

　利益は後からついてくる

・NPOとの協働が容易
　
　地ビールメーカーとNPOとの協働


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２　一般のコットンとオーガニックコットン
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　NPO法人日本オーガニックコットン協会　理事長　日比 暉さん
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　９０年以降　国内繊維産業崩壊

　綿生産は世界的に増えている

　一般のコットンの環境負荷は大きい

　米国は近代的な管理農業
　６ムネ同時に収穫できる農機と枯葉剤
　虫の耐性が強くなる

　世界中の殺虫剤の約２５％　農薬の１０％を綿生産で利用

　Ｔシャツ２００グラムで薬品１５０グラムを使用

　廃棄池　Settlement pond　は化学薬品づけ

　遺伝子組換えの綿化
　殺虫性綿化（害虫耐性綿化　Bt cotton)１８％
　除草剤耐性綿花２７％

　オーガニックコットンでは
　てんとう虫、陽炎(レースウイング）で駆除

　生産量は　オーガニックコットン　26,000t
　通常コットン 26,300,000tで、全体の0.1%しかない

　ただし..製品段階になると残留農薬はほとんど残らない
　つまり..オーガニックコットンでなくとも人体に被害はない

　だから..１）着る人が農薬の被害を実感できない
　　　　　２）わざわざ高いオーガニックコットンを買わない
　　　　　３）普及しないので、生産農家が増えない
　　　　　４）オーガニックと称して贋物も多い
　　　　　５）しかしその認証・チェックが難しい　

　そんな厳しい環境の中で
　日本オーガニックコットン協会で認証タグを発行

　いずれは、国際的な認証基準の制定・普及も


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■質疑応答

◎岡崎さん

問　当該企業がＣＳＲに取り組んでいるか見極める方法は
答　ＣＳＲ報告書、ホームページ、これからはブログが簡単
　　経営者が書く、部門で書く

問　経営理念だけで認めてもらえるか
答　何のために企業活動をしているかを社員に伝える
　　　それから社外に対して伝えていく
　　　ステークホルダーは見ている


◎日比さん

問　オーガニックコットンのユーザーにとってのメリット
答　繊維の質も見比べても、残留農薬などわからない
　　　アトピーなどの人だけでは残らない
　　　環境だけでは売れていかない
　　　製造工程での作り方のケア

問　実コスト、オーガニックコットンとの違い
答　原料が２倍

問　生産性アップの可能性は
答　需要が増えれば変わる

問　米国の環境団体と市民
答　日本よりは意識が高いのでは

問　企業の二面性への働きかけ
答　特別なプログラムをしていない
　　請われれば教育に取り組む

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久米 信行＠久米繊維謹製
Jentle.co.jp<卸売>/T-GALAXY.com<小売>
縁メルマガ/オールアバウト

本日は、ふくい産業支援センターで、ブログマーケティングの第一人者
カレン広報室長の四家正紀さんと、セミナー道講師を勤めました。



わが国最強コンビ...は、公共広告機構のお叱りをいただきそうですが、
このセミナーは、福井の中小企業Ｅビジネス化に多大な貢献をされている
ふくい産業支援センターの大木哲郎さんのリクエストで実現したのです。

この....東京でも実現しなかった過激なプログラム
＝前座の私が午前３時間、真打の四家さん午後３時間＝
長時間の一日セミナーが....すごいことです。

ありがたいことに、すぐに定員オーバーになったそうで、
やる気満々の方々から前向きな質問が多数寄せられ、
いつになく充実した時間を過ごすことができました。

拙著はともかく、四家さんの本は、ぜひご参加のみなさまも
読んで、しっかり復習、実線していただければと思います。


図解　ブログ・マーケティング


そして、昨夜も楽しいことがありました。

大木さんの元上司で、福井と私との縁を作ってくださった恩人、
齋藤修二さんが、小松空港まで出迎えてくださり、お勧めのお店で、
美味しいお刺身やお蕎麦をご馳走してくださったのです。

大木さんも合流して楽しい再会ができ、いつか、
わが下町、墨田区で次の機会を作ろうということになりました。

ブログやメールをマーケティングに使うのも結構ですが、
本来は、こうした生涯の縁者とのおつきあいのために使うのが
よりふさわしいことなのかもしれません。

さらに、楽しいことに....

2004年8月の「メール道セミナー」を受講してくださり
拙著ブログ道でも、好事例として紹介させていただいた社長ブロガー
三和メッキ工業の清水　英次さんから、嬉しいお誘いをいただきました。

清水さんたち４人の仲間がパーソナリティを勤めるＦＭ番組に
ゲスト出演をさせていただいたのです。



齋藤さん大木さんとご一緒に、ＦＭ福井に足を踏み入れる
特別な機会をいただきました。

かつて、私もＦＭ東京やＪ－ＷＡＶＥに何度か出演させていただいた
ことがあるのですが、この番組はエキサイティングでした。

一言で言えば、ＦＭっぽくない。かといってＡＭでもない。

オールナイトニッポンから、吉田照美のやる気ＭＡＮＭＡＮまで
ラジオを愛し続けてきた私も想像できないような番組でした。

（わが収録分の放送はまだ先だそうですが、いずれネットでも
　聞けるようになるそうですから、どうそお試しくださいませ。)


お聞きしたら、この番組枠を４人で買い取って
好き放題にしているとのこと。

さらに今は、ＦＭ福井も巻き込んで、
有限責任事業組合(ＬＬＰ）を作ってしまったとのこと

なるほど、その手があったか?!

ポッドキャスティング、インターネットラジオもいいけれど
ＦＭ番組の枠を買ってしまえばいいのですね。
仲間でＬＬＰを作ってしまえばいいのですね。

将来は地方に住もうと考えている私の夢が
またも膨らんだ一日でした。

ありがとう！福井の縁者のみなさま！


　▼ふくい産業支援センター
　　http://www.fukui-iic.or.jp/fisc/index.php

　▼FM福井「全開!福井あばさけビジネス道」
　　http://www.abasake.com/


久米 信行＠久米繊維謹製
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♪経営方針と環境方針・社会貢献方針が重なる日
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060320 中小企業とCSRセミナ＠地球環境パートナーシッププラザ～伊藤さん
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◎要点1 来る3/23午後　GEICで「中小企業に学ぶCSRの本質」セミナー
◎要点2 日経広告研究所　岡崎　昌史主席研究員による基調講演
◎要点3 Mr.コットンことNPO日本オーガニックコットン協会 日比暉理事長
◎要点4 私たち久米繊維工業のオーガニックコットン製品普及の取り組み
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　尊敬する地球環境パートナーシッププラザの伊藤博隆さんから
　初めてのテーマで、セミナー講師を拝命いたしました。

　地球環境パートナーシッププラザ（GEIC）は環境省と 国際連合大学が
　共同で運営する環境情報センターです。


　
　GEIC：地球環境パートナーシッププラザ
　http://www.geic.or.jp/geic/index.html
　http://www.mag2.com/m/0000098761.html


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◎要点1 来る3/23午後　GEICで「中小企業に学ぶCSRの本質」セミナー
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　伊藤さんが企画・主催するセミナーは、ＣＳＲ(企業の社会的責任)、
　それも中小企業におけるＣＳＲをテーマにした興味深いものです。


▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽WEBより

CSR連続セミナー　パートナーシップ・シリーズ１

　　中小企業に学ぶCSRの本質
　　～環境NPOと中小企業の協働～


　地球温暖化をはじめとして、環境への関心が社会的に高まってきており、
大企業の間ではCSR（企業の社会的責任）についての取り組みが活発化し
つつあります。その一方で、多くの雇用人口を抱える中小企業でのCSRの
取り組みは、まだそれ程目立っていません。

　しかし、中小企業は専門分野に特化している企業が多く、同じ分野で
活動するNPOとの協働する事は多くのメリットがあります。今回のセミナ
ーでは、オーガニックコットンの流通を通じて企業とNPOが協働し、環境
に配慮した製品の普及を行っている事例を例に、中小企業がCSRに取り組
む意義をご紹介します。

■　当日プログラム

●講義１：
　　　中小企業がCSR活動に取り組む事の意義
　　　岡崎昌史氏（日経広告研究所　主席研究員）

●事例紹介１：
　　　一般のコットンとオーガニックコットン
　　　日比　暉氏（(特活)日本オーガニックコットン協会　理事長）

●事例紹介２：
　　　オーガニックコットンTシャツ流通の取り組み
　　　久米信行氏（久米繊維工業（株）　代表取締役）

●意見交換
　　　「生物多様性を企業戦略に盛り込むために」、
　　　「NPO・企業・行政の協働による相乗効果」など

■　開催概要

日　時：2006年3月23日（木）15:00～

会　場：環境パートナーシップオフィス会議室（EPO会議室）　地図

主　催：EPO/GEIC

参加費：無料（要申し込み：定員80名）

△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△引用おわり


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◎要点2 日経広告研究所　岡崎　昌史主席研究員による基調講演
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　伊藤さんから、このセミナーの企画をお聴きした時、
　まっ先にお顔が浮かんだのは、 日経広告研究所の岡崎昌史さんでした。

　岡崎さんは、日経　経済部のデスクなどを歴任された後、
　現在は、ネット活用やNPOとの協働など、より広くて新しいジャンルを
　研究されています。

　２年前に、かくも先進的なセミナーのパネリストを
　勤めさせていただきました。

　しかしながら、岡崎さんのご講演を聴くのは、今回が初めてで
　今から楽しみです。


　▼日経広告研 NPO,自治体,企業を結ぶマーケコミセミナー～岡崎さん
　　http://smallbiz.nikkeibp.co.jp/free/RASHINBAN/20041122/105594/


　また、岡崎さんは、ブログでの発信も始められています


　▼日経広告研究所の岡崎さんが始めた「コラボしよ！！」ブログ
　　http://plaza.rakuten.co.jp/enginekimyo/diary/20051221/


　▼コラボしよ！
　　http://blog.canpan.info/collabo


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◎要点3 Mr.コットンことNPO日本オーガニックコットン協会 日比暉理事長
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　それから、もう1人ご登壇されますのは、
　世界の繊維業綿業関係者からミスターコットンと呼ばれて
　愛され尊敬されている日比暉さんです。

　もともと、日本綿業振興会で理事をされていたのですが、
　http://www.cotton.or.jp/

　現在は、NPO法人日本オーガニックコットン協会理事長をお勤めです。
　http://www.joca.gr.jp/


　綿の知識・業界知識にお詳しいのは言うまでもありませんが、
　現在は、世界標準の認証基準の策定に心血を注がれています。

　Mr.コットンが、どんなお話をされるのか楽しみです！


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◎要点4 私たち久米繊維工業のオーガニックコットン製品普及の取り組み
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　それから、私たちのささやかな事例もご紹介させていただきます。

　現在、私たちは、今年から大きくかわったISO14001の審査に
　そなえている真っ最中です

　しかし、先日、経営会議で気づきましたのは、
　ISO14001と、経営方針とが、重なりつつあることです。

　そんな、経営方針と環境方針の重なりについても
　当日はお伝えできればと思っております。

　お役目が務まりますようにがんばります。


　久米　信行




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　　CSR連続セミナー　パートナーシップ・シリーズ１
　　当日プログラム
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●講義１：

　　　中小企業がCSR活動に取り組む事の意義
　　　岡崎昌史氏（日経広告研究所　主席研究員）

●事例紹介１：
　　　一般のコットンとオーガニックコットン
　　　日比　暉氏（(特活)日本オーガニックコットン協会　理事長）

●事例紹介２：
　　　オーガニックコットンTシャツ流通の取り組み
　　　久米信行氏（久米繊維工業（株）　代表取締役）

●意見交換
　　　「生物多様性を企業戦略に盛り込むために」、
　　　「NPO・企業・行政の協働による相乗効果」など

■　開催概要

日　時：2006年3月23日（木）15:00～

会　場：環境パートナーシップオフィス会議室（EPO会議室）　地図

主　催：EPO/GEIC

参加費：無料（要申し込み：定員80名）


■　参加方法

参加をご希望の方は、お名前・ご所属・ご連絡先を明記の上、
件名に「3/23日CSRセミナー希望」と入力し、下記アドレスに
メールでご連絡ください。参加票などは特に発行いたしませんが、
定員オーバーの際のみご連絡を差し上げます。

■　お問合せ

地球環境パートナーシップラザ（GEIC）　担当：伊藤
〒150-0001　東京都渋谷区神宮前5-53-70　国連大学1F
TEL：03-3407-8107 FAX:03-3407-8164 　E-mail:csr2006@geic.or.jp
http://www.geic.or.jp/geic/index.html

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久米 信行＠久米繊維謹製
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私たちが熱烈応援しているＴシャツ文化事業の中でも、
最も独創的、最も美しくて楽しいと思っておりますのは、
砂浜美術館のＴシャツアート展です。



高知県は四万十川のほとり、美しい黒潮町の砂浜が、
ゴールデンウイークの５日間だけ、Ｔシャツ美術館に変わるのです。

みなさんが描いた書画や、撮った写真など、自作デザインが、
とっておきのオーガニックコットンにインクジェットプリントされて、
気持ちよさそうに太平洋を見渡す砂浜にはためくのです。

昨年、セントラルパークで開かれたクリスト＆ジャンヌクロードの
THE GATEプロジェクトも、それはそれは崇高なものでしたが、

その大自然のスケールやありがたみにおいて、

そして、一枚一枚の作品が「みんなちがってみんないい」
個人参加の無名作家中心の作品である点において、

何より、Ｔシャツを応募した人も、遠くから見に来た人も、
ボランティアとして参加しているスタッフの人も、
誰もが笑顔を浮かべたくなるスローな一体感において、

....右に出るものは無いでしょう。



とはいえ、いつも砂浜美術館のＴシャツアート展について
言葉を尽くす時、ある種の無力感を感じます。

　自分で家族で、Ｔシャツのデザインをあれこれ考える喜び
　自作デザインがＴシャツになって着て楽しめる喜び、
　わがデザインＴシャツが大自然の中ではためくのを見る喜び
　わがＴシャツを千数百枚の中から探し歩いてドキドキする喜び
　そのＴシャツと一緒にみんなで記念写真を撮る喜び
　展覧会の後で、送り返されたＴシャツと再会する喜び
　そのＴシャツを誇り高く着こなして街を闊歩する喜び、
　Ｔシャツデザインについて訊ねられた時、楽しく話す喜び

こうした喜びは、実際に出展して、その場を訪れた人にしか
実際のところ、わからないのです。

高知空港から３時間も離れた、この砂浜を訪ねることは
なかなか大変なことです。

それでも参加した縁者はたくさんいらっしゃいます。

そして、参加した人の中で「感動しなかった」と言う人が
いないことが、このイベントの特長ではないでしょうか？



まずは、自分でデザインを考えるところから、
このＴシャツアートイベントは始まります。

実は、締切りを過ぎておりますが、
わが家でも、この週末にみんなで絵を描いて、
週明け、ゴメンナサイをしながら応募するつもりです。

さて、今年は何を描きましょう！


　▼砂浜美術館Ｔシャツアート展
　　http://sunabi.com/


久米 信行
久米繊維謹製 (社長ブログ/メルマガ)
T-GALAXY.com / Jentle.co.jp/

3月14日はホワイトデーでしたが、それ以上に
特別な偶然が重なった素晴らしい日、特別な日でした。

尊敬するフットマークの磯部 成文社長との特別なご縁を
あらためて感じざるを得ないような
嬉しい出来事＝シンクロニシティばかりが起こったのです。




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■特別なこと１：日経産業新聞の記事

ご覧になった方も多いと存じますが、14日付の日経産業新聞に、
フットマークの全社ブログ活用について大きく紹介されました。

同社は、社長ブログ、ネット店長ブログをはじめとして、
21もの部門ブログを立ち上げて、インターネット上での地位を
磐石とする布石を打たれています。

ご近所ということもあり、私も月に１回、社員のみなさんの
ブログ品評会？に参加させていただいておりますが、この一年で
驚くほど、みなさんのブログ技術も意識も高まりました。

きっと社員のみなさんも、この記事を誇りに思われることでしょう。

余談ながら、私が社外役員を勤めるカレンの広報室長で、
まさに日本のブログマーケティング第一人者　四家　正紀さんや、

以前、お会いして意気投合した英治出版社長の原田 英治さんの記事も
あわせてご紹介されていたのが嬉しかったです。

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■特別なこと２：その記事を書かれた長島さんとランチ

この日経産業新聞の署名記事は、日本経済新聞産業部の
長島 芳明さんが書かれたものです。

長島さんは10年前に、弊社がT-GALAXY.comという
オンライン通販を始めた時に取材してくださった恩人です。

つい最近も、「トップが語る勘所」というコーナーで
私の拙いブログ道について記事を書いてくださいました。

その長島さんが、尊敬するフットマークの事例を書かれた日に、
ランチをご一緒して、取材を受けているというのも不思議な話です。

先日、私が下町向島の町屋風カレー店スパイスカフェに
ご案内を差し上げたこともあり、

今日は、長島さんお勧めの神田の欧風カレー店ガヴィアルを、
ご紹介いただき、甘辛カレーを満喫しました。

ムラウチ・ドット・コムの村内社長にもお教えしなくては。

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■特別なこと３：経営者会報ブログの講演会で磯部社長の講演に感動

そして、カレーの熱もさめやらぬうちに講演会場で磯部社長と再会。

貴重なご講演を通じて、同社のブログを通じた経営革新事例を
ご教示いただくことができました。

実は、磯部社長とご縁をいただいて数年になりますが、
そのご講演をお聴きするのは、お恥ずかしいことにはじめてでした。

かねてより、その講演が感動的であるという噂を
お聴きしておりましたが、心底感銘を受けました。

同社製品の蛍光色のサッカー・フットサル練習用の
ゼッケンつきベストで登場した磯部社長の胸には「２番」

経営者会報ブログの会員番号２番として書き始める！
という決意を身にまとってのユーモラスな演出です。

時にユーモアを交えながら訥々とお話になるのですが、
そこには革新的な経営理念や開発思想が、
実践的な創意工夫が満ち満ちているのです。

昨日の講演を聴けた人は幸せでしょう。

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■特別なこと４：３達人集結：高橋浩子さん平野友朗さん原崎裕三さん

その幸せな場に居合わせた人は、やはり特別なアンテナを
お持ちの方なのでした。

会場には、私が尊敬する３人の先生がいらっしゃったのです。

メルマガ×ブログ×ホームページで儲かるしくみをつくる本　の高橋浩子さん

あなたの仕事が劇的に変わるメール術　の平野友朗さん

販促・集客・儲けのネタ帖　の原崎裕三さん

なにか新しいムーブメントが始まる時に、その場に居合わせるというのは、
その方の縁・運・勘の成せる技だと思うのですが、

やはり集まるべくして集まる方がいらっしゃるのだと思いました。

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■特別なこと５：磯部社長とクロスメディア雨宮社長との歓談

嬉しいことに、私が尊敬する縁者、クロスメディア・コミュニケーションズ社長の
雨宮　和弘さんも、磯部社長の講演をお聴きになっていたのでした。

雨宮さんは、テキサス・インスツルメントやインテルご勤務時代に、
ネット広報の草分けとして活躍された、新しい企業広報の提唱者です。

２年前の　社）日本パブリックリレーションズ協会の座談会で、
社長ブログ時代の広報のあるべき姿について、
熱く議論したことを今も思い出すのです。

そんなヴィジョナリーの雨宮さんが、磯部社長の全社ブログ戦略を絶賛、
つい先日参加されたという、米国のカンファレンスで聴いた、
最先端の事例に勝るとも劣らないというお話をされたのでした。

講演後、雨宮さんもゲストに迎えて、磯部社長と歓談しました。

企業組織も経営スタイルも、さらには広報やマーケティングのルールも
変えてしまうような、ブログマーケティングの可能性について、
その一端を見ることができたような一日だったのです。

ブログでは、その興奮を伝えきれないのが逆説的ではありますが....


　▼フットマーク公式・公認ブログ一覧
　　http://www.footmark.co.jp/about/fm_blog.html

　▼経営者会報ブログ
　　http://www.footmark.co.jp/about/fm_blog.html


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